Dennis Makowsky ist Senior Online Marketing Manager bei InnoGames GmbH und unser erster Interviewpartner im Rahmen des Gemini Ambassador Programms.
Frage: Wie sind deine Erfahrungen mit Yahoo Gemini? Wie nutzt du Yahoo Gemini?
Antwort: Yahoo Gemini passt sehr gut zu InnoGames, und unsere Erfahrungen mit Produkt und Team waren durchweg positiv. Unsere Games für Browser und Apps sind kostenfrei, und Nutzer können durch geringe Zahlungen Premiumwährung für Ingame-Items (Zusatztools) erwerben. Über diese Nutzer trägt sich das Business Modell. Wir sind also auf qualitativ hochwertigen Traffic angewiesen, um die richtigen Nutzer anzusprechen.
Nach ein paar Test-Kampagnen für Search im US-Markt haben wir größere angelegte Tests mit Native gestartet. Native hat sich als sehr ergiebig bei der User-Akquise erwiesen. Mit Yahoo war ein spezielles Set-up möglich.
Unsere Kampagnen haben sich in den letzten Wochen sehr gut entwickelt: Wir konnten sehr stark vom Budget her skalieren, es wurde kein Geld verbrannt, und der generierte ROI war gut. Sehr wichtig ist uns vor allem der inkrementelle Reichweitenaufbau über mehrere Kanäle etwa via Bing, Ad Words und weitere Native Ad Netzwerke. Über Yahoo Gemini erreichen wir noch weitere wertvolle Nutzer.
Das stärkste Argument für Yahoo Gemini: Die Traffic-Qualität in Yahoos Publisher-Netzwerken ist sehr hoch. Die Nutzer sind sehr aktiv und engagiert und haben eine hohe Zahlungsbereitschaft.
Frage: Wie lautet dein Tipp für andere Yahoo Gemini-Nutzer?
Antwort: Mein stärkstes Learning ist: je besser die Creatives, desto besser die Performance. Man sieht schnell, welche Creatives die Nutzer bevorzugen. Allerdings nutzt sich die Freshness auch schnell ab. Bei Yahoo Gemini sehen wir die ersten „Ermüdungserscheinungen“ nach zwei Wochen: CTR und Conversion Rate sinken erheblich. Hier war der Testprozess mit Yahoo wirklich sehr hilfreich.
Daher mein Tipp: Creative Freshness ist, mehr noch als in anderen Kanälen, ein wichtiger Faktor.
Welche Produkte nutzt du neben Yahoo Gemini?
Antwort: Ich bin hauptverantwortlich für Search und Display via Google und Bing. Yahoo Gemini lässt sich aber am besten mit den Native Ad Networks vergleichen. Es muss sich da sicherlich nicht verstecken und ist durchaus konkurrenzfähig.
Was könnte man verbessern?
Antwort: Ich persönlich würde mir noch gewisse Zusatz-Features und ein paar Optimierungen am User-Interface wünschen.
Vielen Dank Dennis für deine Zeit und deine interessanten Ausführungen!
Die Phase bis Weihnachten ist die ideale Zeit für Retailer, um Nutzer mit Hilfe attraktiver Native Ads zu mehr Engagement zu animieren.
Die Datensignale von Yahoo Mail liefern einmalige Insights in das Online-Kaufverhalten der User. In Kombination mit Retargeting mit dem DOT-Tag haben Advertiser ein leistungsstarkes Tool, um das Engagement mit Kunden in dieser zentralen Verkaufssaison zu steigern. Aber vergesst nicht, dass sich eine erfolgreiche Kampagne nicht nur auf Targeting stützt. Ein fantastisches Visual und ansprechende Texte erzielen eine gewaltige Wirkung. Das Konzept von Click-and-Collect – also den Onlinekauf Offline im Laden abholen – wird jedes Jahr erfolgreicher… warum also nicht im Rahmen des Werbetexts darauf hinweisen?
Und nicht zu vergessen: die Macht der Gefühle. Gemini Video ist ein effektives und emotionales Format um Bilder, Sound und Videos zu einer großartigen Markenbotschaft zusammenzufügen, die User zu mehr Engagement motiviert.
… 28% aller deutschen Advertiser nutzen den DOT-Pixel von Yahoo und profitieren von 10% höheren CTRs und 46% niedrigeren CPCs. Und sie haben Zugang zu drei großartigen Features:
1. Konversion-Optimierung: Der Algorithmus von Gemini hilft dabei, die für Eure Marke relevantesten Verbraucher zu finden und geräteübergreifend User anzusprechen, die mit höchster Wahrscheinlichkeit Euer Produkt kaufen möchten.
2. Retargeting: Baut eure Zielgruppe auf, die Eure Website besucht und nutzt Retargeting, um sie mit den relevantesten Botschaften zu versorgen.
3. Look-alike Modelling: Ihr habt eine genaue Vorstellung von Eurem perfekten Kunden? Stellt Euch vor, es gäbe ein Tool, das nach Menschen sucht, die genau diese Eigenschaften aufweisen… Yahoo hat es und liefert mit Hilfe des DOT-Tags und hochwertigen Datensignalen aus Mail, Tumblr und Flurry alle wichtigen Insights.
Wir sagen voraus: Der Weihnachtsmann kauft dieses Jahr im Internet ein.
Studien von Bitkom konnten 2016 einen massiven Anstieg in der Verwendung von Mobilgeräten im Zusammenhang mit mobilen Einkäufen belegen.
Das sind fantastische Neuigkeiten für alle, die Gemini einsetzen – denn hier stammen 50% der Klicks von Mobilgeräten und 50% vom Desktop. Mit einer Geräteabdeckung von 63% kann Yahoo Advertisern dabei helfen, die richtige Botschaft auf allen Geräten auszuliefern und Usern geräteübergreifend zu folgen.
Kundenbeziehungen ohne Menschen – der Effekt von Programmatic Advertising?
Auf der Advertising Week 2016 in New York diskutierten Lisa Utzschneider und Tod Sacerdoti von Yahoo das aktuelle Umfeld im Bereich Programmatic Advertising gemeinsam mit Oleg Korenfeld von Mediavest | Spark.
Lisa Utzschneider (Yahoo): Manchmal frage ich mich in Meetings mit Werbepartnern und Agenturen, ob wir den Faktor Menschen mehr und mehr aus den Geschäftsbeziehungen im Kauf und Verkauf von Media-Inhalten herausnehmen. Und damit meine ich: „Bewegen wir uns in eine Richtung, bei der Kundenbeziehungen keine Rolle mehr spielen“? Nähern wir uns einer Situation, in der wir uns weniger mit dem echten Verständnis für die Ziele von Advertisern auseinandersetzen, weil wir so intensiv mit den Details von programmatischer Werbung beschäftigt sind? Wie wichtig ist es – und ich frage dich insbesondere in deiner Rolle als Mitarbeiter einer Agentur – diese Beziehungen mit euren Werbekunden zu pflegen? Oleg Korenfeld (Mediavest | Spark): Ich denke, das ist ein kritischer Punkt, weil es so viele Plattformen gibt. Die Möglichkeit, sich erst einmal vorzustellen und darzulegen, was uns von anderen abhebt und wo wir mit anderen Anbietern gleichziehen – das ist eine Fähigkeit für sich. Und ich weiß nicht, wie man das automatisieren könnte, wie man das ohne Menschen abwickeln soll. Dieser Schritt kommt an erster Stelle, noch bevor man die erste Werbeeinblendung kauft.
Wenn die Zusammenarbeit anläuft, wird der Aspekt des Supports sogar noch wichtiger. Denn, egal wie vertraut wir als Buyer mit diesen Plattformen sind, – diejenigen, die sie aufgebaut haben, kennen sie immer besser. Tod Sacerdoti (Yahoo): Ich denke, nachdem wir all diese richtig komplexen Themen, begonnen mit der Qualität des Inventars und Konditionen bis hin zur extrem nuancierten Verwendung von Daten, gelöst haben, wird deutlich, dass die persönliche Beziehung und individueller Service wirklich wichtig sind.
Digitales Marketing ist dann am effektivsten, wenn Mobile Native Ads direkt mit nutzerorientierten Inhalten verknüpft sind. Das belegt eine Online-Befragung, bei der Yahoo die beliebtesten Werbeformate miteinander vergleichen ließ.
Aufmerksamkeit erregen, Kaufabsicht wecken, Wiedererkennungswert steigern – all das soll Werbung leisten. Der digitale Marktplatz bietet zahlreiche Möglichkeiten, Marken online zu präsentieren. Eine Yahoo-Studie hat die Wirkung von verschiedenen Werbeformaten auf Markenindikatoren wie Brand Awareness oder Aktivierung getestet. Im Rahmen einer Kampagne aus der Reise-Branche wurden folgende Formate untersucht :
Desktop Native Ads
Mobile Native Ads
Mobile Native Ads inklusive Content (Anzeige, die Content mit inhaltlichem Mehrwert bietet)
Mobile Banner
Die Ergebnisse der Studie sind eindeutig: Werbeformate auf Smartphone, Tablet & Co. schneiden in allen Bereichen der Brand Awareness deutlich besser ab als die Desktop-Variante. Unter den mobilen Werbemitteln liegen dabei Mobile Native Ads, die nutzerorientierten Content präsentieren, deutlich vorn. Sie stärken nicht nur die Markenbekanntheit, sondern motivieren darüber hinaus auch die meisten User, das beworbene Produkt beziehungsweise die Dienstleistung zu kaufen oder zu buchen. „Die Ergebnisse verdeutlichen, wie wichtig Content mit Mehrwert für den langfristigen Erfolg ist. Inhaltsstarke Werbemittel – vor allem auf mobilen Endgeräten – empfehlen sich insbesondere für Marken, die mit ihren Kampagnen die Markenbekanntheit steigern und den Verkauf stärken wollen“, sagt Eva Herzog, Head of Research Germany bei Yahoo.
Content schafft Awareness Die Studie, bei der 500 User zu unterschiedlichen Werbeformaten befragt wurden, zeigt im Detail: An Mobile Native Ads inklusive Content erinnern sich 76 Prozent der Nutzer. Auch ohne den nutzerorientierten Anzeigeninhalt auf Smartphone oder Tablet, ist es noch knapp jeder Zweite (49 Prozent). Platziert man ein Native Ad auf einem Desktop, sinkt die Werbeerinnerung auf 30 Prozent. Mobile Banner kommen immerhin noch auf 32 Prozent. Und auch in puncto Markenbekanntheit schneiden die inhaltsstarken Mobile Native Ads am besten von allen untersuchten Varianten ab: Sowohl bei der ungestützten als auch bei der gestützten Markenerinnerung – also mit und ohne Gedächtnishilfe.
Markeninteresse erhöhen Inhaltsstarke Mobile Native Ads wecken am häufigsten das Interesse an der platzierten Marke unter den Studienteilnehmern (50 Prozent) und animieren öfter zum Kauf: 43 Prozent der Befragten beabsichtigen, das dargestellte Produkt beziehungsweise die Dienstleistung zu kaufen. Zum Vergleich: Mobile Banner zeigen hier deutlich niedrigere Werte (Markeninteresse: 30 Prozent, Kaufabsicht: 26 Prozent). Content erhöht darüber hinaus auch die Buchungsbereitschaft der User. So geben 43 Prozent der Nutzer an, dass sie durch inhaltsgetriebene Mobile Native Ads dazu angeregt wurden, ein Hotel über den Anbieter zu buchen – eine deutlich höhere Bereitschaft als bei den anderen Formaten (Mobile Banner: 31%).
Native Formate steigern Klickzahlen Marketer, die ihre Klickzahlen steigern möchten, erzielen laut Studie sowohl mit einem Desktop als auch einem Mobile Native Ad die größten Erfolge. Fast die Hälfte aller User am Desktop (47 Prozent) waren bereit, auf die Anzeige zu klicken, bei Mobile Native Ads waren es 42 Prozent, deutlich höhere Werte als bei mobilen Banner (32 Prozent).
Über die Studie und ihre Methodik Yahoo hat im Rahmen der Studie 500 Teilnehmer aus UK befragt. Alle User waren über 25 Jahre alt und hatten Interesse an Reisen. Es wurden Mock-Ups aller Werbemittel anhand der echten Kampagne erstellt und auf Yahoo-Seiten integriert, die die Befragten im Test zu sehen bekamen. Die Probanden konnten selbst bestimmen, wie lange sie mit der Werbung konfrontiert werden.
Dich reizt der Bereich Online Marketing und du hast gerade dein Studium mit Schwerpunkt Marketing erfolgreich abgeschlossen oder bist kurz davor? Und du bist neugierig darauf, wie du dein Wissen gewinnbringend in der Praxis einsetzen kannst? Dann freuen wir uns auf deine Bewerbung.
Hier findest du die Stellenbeschreibung:
A Little About Us
Yahoo’s revenue comes primarily from selling ad space to advertisers and media buyers.
To make things happen, we need to be in a state of perpetual reinvention.
We love new ideas and the people who have them. That’s why we need you. Provided that you are (one of) the most skilled, the most creative and the most inspired thinkers out there.
A Lot About You
You want to reimagine everything and use your superpowers to reshape the internet - daily. You love to move at the speed of technology and fearlessly test the boundaries of what’s possible. You want to make other peoples’ daily routines anything but routine. That’s good, because 1 billion Yahoo users will check out your work. You are a self-starter able to work both independently and also as a team player. You are able to manage multiple daily tasks as well as long-term strategic projects – and you deliver on a deadline. You have a strong creative eye and superb written, visual and verbal presentation skills.
If you are eager to take on new challenges, we are eager to offer you some. So dust off that resume and send it over.
Your Day
With your creative and organizational skills you support the German Sales and Marketing team. You’re looking into given processes and make them more efficient.
You bring relevant market insights into sales with external and international sources (Forrester, eMarketer, Statista).
You share insights and findings with internal teams, mainly via powerpoint and Tumblr posts, with option to present.
It’s up to you to organize events for Yahoo. As event leader, you will develop, plan and execute B2B events that drive engagement and build relationships with consumers, advertisers and clients. You’ll handle overall event milestones and deliverables, creative briefs, logistics and production timelines to meet deadlines. You will track measurement against goals and analyze results.
Your Must Have
Excellent oral and written communication skills in German and English.
An outstanding academic record and an appetite to apply this to marketing and business development.
Incredible organization skills and attention to detail.
A fascination for digital trends, a keen curiosity and willingness to learn about online across different screens/devices.
Highly numerate: comfortable with data, numbers and makings sense of lots of information.
Team player, likes building relationships and working with others.
The ability to interact with all levels of a company and drive consensus.
Experience at a media company or agency is an advantage.
1. Mit dem Update der Yahoo Flurry SDK können Entwickler jetzt noch bessere Apps bauen. Crash Analytics und Revenue Analytics stellen mehr Informationen über Crashes zur Verfügung – und Entwickler können jetzt In-App Käufe in Echtzeit tracken. Hier gehts zum Artikel.
2. Nach Angaben der IAB haben in UK jetzt zum ersten Mal die Werbe-Ausgaben Mobile die von Desktop Display überholt. Bei Yahoo sind die Einnahmen im Bereich Mobile in Q3 um fast 50% gestiegen. Und für Deutschland sagt das Marktforschungsinstitut Hitwise für 2016 das erste mobile Christmas voraus.
3. Noch ein mobile Fact: laut eMarketer recherchieren 74% der 16 bis 24-jährigen Weihnachtsshopper in Deutschland vor dem Kauf auf ihrem Smartphone.
4. Mit den neuen Features der Yahoo Mail App können Nutzer ihre Einstellungen noch weiter personalisieren und individuell entscheiden, von welchem Absender sie Push-Benachrichtigungen erhalten wollen. Dank der stätigen Innovationen ist die Yahoo Mail App weiterhin auf den vorderen Plätzen bei Ratings von iOS und Android vertreten. Hier gehts zum Artikel.
5. Mit der Tumblr App kann man übrigens ganz einfach sein eigenes Gif auf iOS10 kreieren.
Der Weihnachtsmann müsste 822 Haushalte pro Sekunde besuchen, um alle Geschenke weltweit auszuliefern. Wir finden das geht einfacher - und schneller. Lasst euch von Yahoo zu eurer Weihnachtswunsch-Kampagne inspirieren.
- 3,5 Mrd. Datenpunkte erfasst Yahoo täglich zur optimalen Zielgruppen-Ansprache - 64 Mio. mobile Endgeräte werden über Yahoo mit eurer Werbebotschaft erreicht
Yahoo liefert mehr als eure Weihnachtswunsch-Kampagne auf allen Devices aus. Euch fehlen noch die passenden Werbemittel? Dann erstellen die Yahoo Storytellers gerne mit euch zusammen eure Brand-Story.
Schickt uns eure Weihnachtswunsch-Kampagne. Wir freuen uns auf Post unter: desales@yahoo-inc.com.
Wie kommen Video-Werbeformate bei Usern an? Eine Analyse des Nutzerverhaltens auf Tumblr zeigt, dass Sponsored Video Posts zu den aufmerksamkeitsstarken Werbeformaten zählen.
Klickzahlen können zwar spannende Insights geben, zeigen aber nicht, welchen einzelnen Elementen einer Website Nutzer ihre Aufmerksamkeit schenken. Um zu untersuchen, wie Tumblr-User Werbung auf der Plattform wahrnehmen, hat der Social-Blogging-Dienst von Yahoo zusammen mit eye square die Wirkung eines Sponsored Video Posts getestet, der im persönlichen Tumblr-Dashboard der Nutzer angezeigt wurde. Die Eye-Tracking-Analyse, bei der Blickbewegungen der Testpersonen aufgezeichnet und analysiert werden, wurde mit Teilnehmern in Berlin und London durchgeführt.
Videos sind Eyecatcher
„Bewegtbild hat für alle Zielgruppen eine hohe Relevanz“, sagt Steffen Hopf, Vice President Yahoo Germany & France. „Sowohl bei Smartphone- als auch Desktop-Nutzern erreichte das Test-Video eine hohe Reichweite.“ 92 Prozent der Teilnehmer nahmen den Video-Post in ihrem Dashboard wahr. Die durchschnittliche Verweildauer war bei Usern, die Tumblr über einen Computer aufriefen, höher als bei Smartphone-Nutzern. Während die Nutzer via Desktop im Schnitt 33 Sekunden mit ihrem Blick auf dem Video verweilten, waren es bei den Mobile-Usern 19 Sekunden. „Diese Verweildauer ist für Mobilgeräte jedoch eine enorme Zeitspanne“, erklärt Steffen Hopf. Unabhängig davon, ob Tumblr über den Desktop-PC oder über das mobile Endgerät besucht wird, beginnen die Nutzer durchschnittlich nach 10 Sekunden zu scrollen. In dieser Zeitspanne gehört ihre Aufmerksamkeit ganz dem oberen Bereich des Dashboards.
Punkten mit der richtigen Platzierung
Was die Verweildauer auf den Posts betrifft, die sich weiter unten im Dashboard befinden, zeigen sich ebenfalls deutliche Unterschiede bei Smartphone- und Desktop-Nutzern. Für Letztere gilt überwiegend: Je weiter sie scrollen müssen, desto kürzer ist die Verweildauer auf den einzelnen Posts. Wer mit dem Finger über den Smartphone-Screen wischt, schenkt dagegen dem sechsten, achten und 13. Beitrag deutlich mehr Aufmerksamkeit, weil bei schnellem vertikalen Swipen das Scrolling typischerweise an diesen Stellen stoppt. Generell führt die Wisch-Bewegung bei Mobile-Usern zu einer schnelleren Abwärtsbewegung im Dashboard – und damit zu höherer Aufmerksamkeit für weiter unten gelegene Beiträge. „Es zeigt sich, dass die Position von Sponsored Posts strategisch gewählt werden sollte. Wer gezielt Smartphone-User erreichen will, kann auch mit einer Platzierung weiter unten im Dashboard punkten“, so Steffen Hopf.
